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市值蒸发759亿!拼多多暴跌的背后,是黄峥的阳谋!

  作者:肖钦   2019-11-22 08:34

作者 | 王小孟

来源 | 电商热点(ID:EC-hot)

喜欢搞事的拼多多,总在上演着大起与大落的激情戏!

拼多多再次变脸

辛辛苦苦大半年,一夜回到解放前。用这句话来形容此时的拼多多,应该最为贴切。

11月20日晚,拼多多带着自己今年的Q3财报来了,和人们预想中的有些不同,在这份财报公布之后,拼多多的股价直接来了一次“百米跳水”。

在美股开盘之前便下跌近24%,开盘后,拼多多的下跌幅度略微缩小了些,但仍旧保持在了20%以上。截止今日收盘,拼多多的股价最终报收31.4美元,跌幅为22.89%,创下上市以来最大跌幅。

随着股价的暴跌,市值自然也受到了影响,当前拼多多的市值为365亿美元,相较于前一个交易日蒸发了108亿美元,约合人民币759亿元。

只不过一个晚上的时间,拼多多近一年时间付出的心血似乎都白费了,不仅丢了电商第二的位置,还被百度和网易给超了车。

这样的结果,出乎了所有人的意料。要知道在今年10月份,黄峥在表示拼多多第三季度的GMV超过了京东之后,拼多多的股价便迎来了大涨,市值一度逼近500亿美元大关,坐上了电商第二的宝座。

而从拼多多8402亿的CMV来看,黄峥应该没有说谎。

并且这一季度拼多多的活跃用户还迎来了一次爆发性的大增长,现在已经成了“5亿人都在用的拼多多”,看上去似乎是一片大好的形势啊,怎么就让拼多多的股价“跳崖”了呢?

只靠一个净亏损同比扩大也许是说不过去的,这背后也许还要复杂得多。

希望越大失望就越大

拼多多虽然在中国一直不受待见,但国外的投资者们对拼多多可一直没什么偏见。毕竟在拼多多上消费的大多数可都是中国人,微信也没在国外普及。

这就使得他们无法体会拼多多早期成名的两大绝招:病毒式的传播、泛滥的假货和山寨货。在给拼多多出价的时候,他们最看重的财报数据。

所以在拼多多上市的这一年多以来,忽涨忽跌是常有的事,黄峥几波骚操作下来,数据的波动大得吓人,拼多多的涨跌也同样吓人。

这次拼多多股价的下跌,除了冰冷的数据之外,还包含了一些其他因素。

用一个简单的词来概括,那就是“希望”。

希望越大失望就越大,无论国内国外都无法免俗。

上一季度的拼多多财报实在是太过完美了:缩减到10亿的净亏损,创下了拼多多上市以来的最低记录,再辅以高速增长的GMV和活跃用户,让拼多多的投资者们乐开了花,理所当然的他们开始期待起了下一季度的更佳答卷。

黄峥在10月的时候又给他们来了一针“拼多多的GMV超过了京东”的强心剂,种种利好似乎都在预示着拼多多实现盈利的时间就快到了,它的股价不涨才怪。

可随着拼多多Q3财报的公布,这些投资者们才发现原来是自己做了一场白日梦……拼多多想要实现盈利又得接着等了,它的股价不大跌一波都对不起自己。

这份财报在伤了投资者们的心的同时,还让拼多多的其他同行缓了一口大气,被拼多多压抑了如此之久的那口气终于呼了出来,别提多爽了,大肆唱衰拼多多的言论在也慢慢多了起来。

如果是跟着吃吃瓜的话没什么所谓,但真的以为拼多多就这样凉凉了,那也未免太小看黄峥了。

他的反击也许要远比我们想象中来的更快,或者说拼多多此时的处境,完全就是他的蓄意为之,他想玩的就是心跳!

百亿补贴绝对不是双刃剑

拼多多Q3财报的利空,很大程度上就是因为它所实行的百亿补贴。第三季度高达84.7亿元的运营费用,绝大部分都砸在了这上面。

所以在唱衰的那部分人中,很多人都把百亿补贴当成一把双刃剑,在给拼多多带来告诉增长的同时,也加大了拼多多的亏损。

可实际上,在笔者看来,拼多多的这百亿补贴简直不要太值。

首先我们要知道拼多多推行百亿补贴的目的是什么?不就是为了树立起口碑,把自己从“杂牌军”过渡成“正规军”吗?顺带着也扩大一波用户规模。

而从目前的情况来看,达到的效果相当不错。就单拿iPhone手机来说,在双十一期间数十万的人消费者在拼多多上购买了苹果手机,从最开始的担惊受怕到之后的真香定律。

诚然,这些用户确实是因为大额的补贴被吸引过来的,但是在人们的心里或多或少是埋下了一颗信任的种子的,他们开始愿意去接受和相信拼多多了。

成见是一座大山,拼多多想要洗刷掉过往的印记必须要付出更大的努力,百亿补贴的双刃其实一直都是单刀,它要砍掉的是拼多多自己的过去。

所以在财报公布,市值大降之后,黄峥仍旧坚持着百亿补贴会继续下去,拼多多也相信着那些为了补贴而来的用户是会回来的,既然已经相信了一次那么就会有第二次和N次。

破后而立也许就是此刻拼多多践行的最佳战略,一旦拼多多的形象重新立起,迎接它的将是更加灿烂的明天。

股价的下跌和市值的缩水都只是一时的,赢得更多消费者的信任才是最长久的。

就如同拼多多在这届双十一的简单粗暴一样,黄峥也不想跟消费者整些什么虚头巴脑的玩意儿。

只要你肯来那么百亿补贴的羊毛你就能薅到,618和双十一的时候你都不信是吧,那我就一直做到你信为之。

这就是黄峥的阳谋。

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