你还在做基础运营吗？

是否发现现在店铺获取流量的能力已经不如以往？

如何才能更好的抓住碎片化流量？

在这个内容大爆炸的时代，你是否已经被时代抛弃？

品牌和消费者之间，是否还是“酒肉朋友”的关系？

如何与消费者真正的成为粉丝？

做好私域内容的运营，或许可以给你一些启发。

私域内容运营，是整个天猫服饰2019年最重头的发展方向！每个品牌务必重视！不做好私域的内容运营，那么未来的一年，品牌旗舰店在淘内的生存可能非常艰难。

品牌方需要转变以往的运营模式，因为品牌的天猫旗舰店是具备品牌官网属性的；品牌要做的就是，将品牌化的内容、PGC、UGC、网页互动等等，集中在品牌的天猫旗舰店，把旗舰店打造成品牌的官网，让消费者在旗舰店可以看、可以逛、可以玩、可以买，来提升消费者的消费体验以及活跃度。

男装私域内容运营每月主题规划

男装每月在私域内容上，会设置一个极具延展性的主题，商家在这个大主题下，报名买家秀、街拍、短视频、直播等内容。所有的内容，都会在淘内公域端进行流转。

PS：每个商家都务必仔细研读！

同时，男装会重磅打造一个全新的IP，#搭配指南#，用来奖励内容做的好的商家。每月2期，上下半月各一起。

每月主题规划：

（注：主题可能后期会变化，具体还是以每个月行业通知为准）

4月：轻装上阵

5月：高调的出色型男

6月：街头穿搭术

7月：约会的荷尔蒙

8月：海滩风情

9月：度假穿搭不能输

10月：换季大作战

11月：一秒脱单的穿搭秘笈

12月：冬日的温暖铠甲

1月：过年穿搭不能输

2月：新年开“鸿”运

3月：生活大秀场

接下来，针对私域内容，我只说一些重点的/适合男装商家的部分；详细信息、资源位、怎么提报，请看复试内容运营白皮书。服饰内容运营白皮书：https://www.yuque.com/xnen0r/tgfxzb

一、买家秀怎么参加？

每月月中会发布买家秀主题，每个商家自行在店铺发起买家秀征集活动，并在店铺里推广，包括店铺首页、微淘、群聊、专属客服等。然后在后台提报加精的买家秀即可。

需要注意的是：

1、 征集买家秀的时候，需要设置一些奖品，来刺激消费者的参与度

2、 买家秀，必须添加宝贝，没有宝贝，在会场和内容资源位就没法给宝贝引流了

3、 务必保证买家秀的质量，质量不高的直接淘汰

二、短视频怎么参加？

服饰短视频主推2种：上新类和探店类。商家每月可以根据每月男装大的主题，来拍摄这两类短视频。上新类短视频就是拍摄一些故事性、内容性比较强的短视频。探店类短视频主要比较适合有线下店铺的品牌来做。

短视频怎么拍最方便？建议大家在V任务上找达人来拍摄。一方面达人知道平台对短视频的要求，避免了品牌拍摄的不对，而费时费钱。另一方面达人自带粉丝，可以将品牌信息更直接的传递给消费者。

三、街拍怎么参加？

街拍展示渠道会非常的多，不过目前仅支持媒体达人投稿，大家最直接的参与方式，就是直接找淘内的媒体来承接这块内容，把想推的衣服寄给他们，由媒体找城市进行街拍，并投稿。整体费用不贵。

找哪些媒体？大家可以在V任务后台直接找，最简单的方法就是看下全球时尚这个频道的头部栏目，哪些媒体有发过内容，直接V任务上和交易沟通即可。

四、直播怎么参加？

直播大家应该都比较熟悉了，这里不去太强调。总之现在直播会更多的把资源给到日常直播比较好的商家，所以大家在直播上要多多发力。

同时，今年直播有一个突破，就是每月服饰会有2期的“上新日”（上下半月各一期），#搭配指南#会尽量与“上新日”时间重合。行业会出一套统一的T台搭建的标准，由几个商家组局，找一个室内场地进行搭建，T台走秀，全程直播。（具体标准要求等信息，后面会在服饰运营白皮书中详细说明）

五、站外短视频项目怎么合作？

站外短视频主要就是指抖音、快手等APP类，这个项目是与阿里妈妈进行合作的。费用结算是按照CPA付费，也就是说按效果进店UV支付费用。这种合作比较适合知名品牌、网红尖货。具体合作形式详见服饰内容运营白皮书

六、洋葱试衣间怎么合作？

这个项目主要针对有线下门店的品牌，通过将消费者/导购在线下门店或试衣间的照片，收集到线上，带来额外的线上流量曝光。优质买家秀可在洋葱盒子/微淘晒单/主搜/猜你喜欢/有好货/全球时尚透传，其中视频买家秀还可以再哇哦视频/买家秀tab进行透传。这样通过淘内UGC的形式，来打造线下的网红试衣间。目前这个合作的相信信息，服饰内容运营白皮书还没有完全更新完，如果品牌有兴趣，可以单独找玄江沟通。

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