简单来说，就是商家发条“朋友圈”给自己的粉丝（有关系的买家看）。

挑货一直在承担内容导购职责。

对于商家来说，使用现有商家号在挑货栏目发布自己的最新动态，包括新品动态、爆品动态、活动动态、直播动态，给到和自己有关系的买家看到。

未来将会有小二（官方）发布的1688相关最新动态，如女装推荐号，可由女装行业小二主控，在挑货栏目发布女装行业的最新动态，包括行业趋势、1688女装平台活动、1688女装推荐、1688女装排行榜等。

2016.8.1日挑货一期上线至今，经历了从小二生产内容到商家生产内容的变化；在2018.3.15挑货新版发布，将过去一直由几百商家活跃的挑货栏目运营成为日均服务数万商家的一个大流量栏目。

肉眼可见的变化是，帮助数万商家引导进店更多买家，帮助能够生产优质内容的商家推荐给更多新的买家；

潜移默化的变化是，商家们为自己的自运营找到了挑货这个场景，越来越多的商家开始进行内容营销自运营，期望以新的运营场景打动更多的买家。

内容营销场景聚合展示入口

1688客户端-首页-底部第二位【挑货】

1688客户端-店铺-顶部第二位【店铺动态】

内容营销补足货架展示信息缺失

货架展示时，买家采购决策关键信息商品外观、价格一目了然，

其他营销信息点较为受限于展示空间；

挑货展示时，着重在多个关键营销信息点展示，

为买家种草、加深买家记忆。