什么是精选人群？

精选人群，是直通车精细化人群的工具，在关键词搜索基础上，通过对不同人群设置溢价，让宝贝排名更加靠前，以便让精准买家优先看到，提升流量的精准度。精选人群位置如下图：

精选人群在关键词旁边，是建立在关键词搜索基础上的；

 精选人群类型：

精准人群能给我们带来：

 1.高ROI（人群精准，转化率自然高，影响ROI的主要因素是：转化率 *客单价PPC）

 2.高质量分（人群精准，点击率和转化率高，对质量分提升也有帮助）

 

精选人群溢价

设置人群溢价后的关键词最终出价：【关键词出价】+【关键词出价】*人群溢价比例

比如：A关键词出价为1元，【领用店铺优惠券和店铺红包的访客】的溢价是20%，那么最终出价就是1+1*20%=1.2元

PS：前期测试溢价可以设置低些，等测试完毕，可使用关键词低出价+人群高溢价的方式重点圈定精准流量；

 
实操案例

宝贝：童装

数据维度：过去30天

下图可看出，过去30天宝贝整体roi是2.44；

再来看看精选人群的转化效果，roi最高达到8.19,每一个人群的roi都是高于整体的。

并且该商家溢价比例并不高，由此可见，精选人群有效投放，对提升ROI的作用是非常棒的。