简单的说，肥水不流外人田，自家的流量不能让隔壁老王白白占了，肥了别人家的地，自己的菜就死了。

嗯，微信和支付宝又开撕了，眼熟不眼熟？还记得那年大明湖畔的支付宝红包吗？

2014年，微信红包“偷袭珍珠港”，硬生生的在当时支付宝独霸的第三方支付行业撕开了一道口子，一度让支付宝十分紧张。很快，支付宝也推出了支付宝红包。但此时支付宝的劣势明显，作为一个工具型产品，支付宝并不具备社交属性，要想传播，势必仍然要借助微信的渠道。但微信反应迅速，很快就屏蔽了支付宝红包的分享。这才诞生了如今的支付宝口令红包。最开始，口令只能是数字，后来演变为可以自行设置的文字，以及包含红包口令的图片，以此避开微信的封杀。这个情形，和现在的微信封杀淘宝双十一“火炬红包”如出一辙吧。作为流量大户的微信，自然是不愿意给友商做嫁衣的，这无可厚非。这时候，只要祭出一个理由，就可以封杀的合情合理：诱导分享。同时，当这些营销红包太过泛滥的时候，也确实会影响用户的使用体验。除非是同样热衷互相点亮“火炬红包”的人之外，其他用户看着群里一片“求点亮”的声音，想必也是一脸懵逼的。感觉大概就类似于频繁收到老同学的群发信息，希望你给他小孩的才艺表演投票吧。不过，直接封号的处理手段，感觉还是太为严厉了一些。毕竟微信现在承担了很多即时通讯的功能，很多人可能没有某些同事朋友的手机号，但微信号是一定有的。封号所带来的影响，不仅仅是社交那么简单，甚至有可能影响正常工作和生活。

终于，不再静悄悄，终于，淘宝双11的战火终于燃起来了~~

淘宝的烧起来的火，我为什么要放一张马化腾和马云的PK照呢？且听我慢慢道来~~腾讯和阿里的纠纷可谓由来已久了，影响比较大的可以追溯到2015年过年期间的“支付宝”红包大战。当时，用户们支付宝红包分享到微信的功能才用了不到半天就被封杀了，接着，2月3日就有微商城商家反映，微信一下子切断了所有微信电商的支付宝接口。说实话，这次封杀“火炬红包”其实跟封杀“支付宝”异曲同工。每个首次进入“火炬红包”页面的用户，会得到五个待点亮的红包，每当有一位好友从你的二维码/淘口令进入，并为你“点亮”，你就会有一个待点亮红包进入已点亮红包区，意味着可以参与双十一晚会当天的“奖金”分享。套路显然就是刷流量，让一干普通用户想蝗虫一样把广告信息铺满每一个社交平台，这双十一宣传策略，我只能说真的太猛了。不过这样的做法跟微信的规则是相悖的，被封禁合情合理，当然遭殃的不仅仅是微信平台，还有微博等，就连很多用户都吐槽被刷屏了。微信封杀火炬红包之后，很多人都吐槽微信太小气，嗯，我只能说大家旗鼓相当。2016年8月份的时候，直播在天猫平台可谓如火如荼，很多商家也在利用直播功能给自己刷流量，但是天猫严令禁止直播商户推广qq、微信等外部链接，淘宝也发布同样规定，有报道说在维护自家平台的流量上，马云态度相当强硬。所以说，宣传了自己还一定程度上赚了好名声，这道行，我得学……

废话不多说，如果真是这种阴谋的招数被证实是确有其事，只能归结于以下几点：

微信格局太小，缺乏做事的大胸怀众所周知，阿里和腾讯同是中国标志性的互联网巨头，专业领域各有千秋，阿里强在电商、腾讯抢在社交，但是近年来，双方都在试探性的占领对方的专业领域市场，也出现了几次较大规模的商业竞争。如今在阿里淘宝一年一度的双十一前，微信要通过封号杜绝红包传递，道义上讲这确实有点过分，但又是合理商业竞争，只能说明微信格局不够大，缺乏包容之心。淘宝这次创意不错，戳痛微信要害这次微信动用封号来打击淘宝营销宣传活动，这也从侧面反衬出本次双十一前的促销推广宣传很成功，至少触动了微信的神经，让微信有了危机感，在这里要为阿里淘宝点个赞。只有无穷尽的创新和创意才是企业做大最强，立于不败之地的王道！形成你追我赶的良性商业竞争才是正道未来中国的崛起，离不开这些科技互联网企业的发展和壮大，以阿里巴巴和腾讯为首的互联网老大，应当在公平公正环境下，充分激发创意，以创新取胜，占领市场，互相之间多合作共赢，少干一些拆台的暗地里勾当，这样中国互联网企业军团才能共同携手去跟世界级互联网企业一较高下，扬我国威！

最近两天，有不少朋友突然就被微信暂时封号（限制登录）了，事情原委正式淘宝为双十一做的预热活动——火炬红包。

我也玩了一下这个火炬红包，打开淘宝App就能点进去，这个红包的设计非常有意思，必须要朋友帮你点亮才可以。玩法上，几乎就是春节时期的支付宝集五福的翻版，召唤好友点亮火炬，到双十一晚上揭晓红包金额。这样的活动设计，明显是冲着社交引流去的，现如今我们的社交关系都沉淀在微信里，自然点亮红包的时候，也是将淘宝的淘口令发到微信的朋友圈和微信群里。但很快，陆陆续续地，就有人发现自己被暂时性的封号了，在一段时间内都不能登录自己的微信号。而微信给出的封号理由则是：被系统判定为发布垃圾信息等骚扰行为。这个火炬红包的淘口令，很多人都分享了，但也没事，从目前已有的情况来看，只有太过于频繁的在微信里分享，达到一个阀值，才会被微信限制登录。

双11就要到了，各电商平台对于社交营销的重视程度也越来越大。微信作为国内最大的社交平台，当然是各电商平台的必争之地。微信对大规模分享转发营销一直持高压打击的态势，理由是保护用户尽量不受到信息骚扰。

一直以来，微信也基本上做到了保护用户良好体验。天猫这次火炬红包的活动规则，非常复杂繁琐，请各位自己看下面的截图。但归根到底一句话，用户如果想获得红包，就必须多次高频地在社交平台进行分享。其中微信分享选项放在了首位，显然天猫就是想通过红包实现在微信大规模传播双11活动的目的。不少社交分享营销活动能成功地一夜刷屏，但却免不了最终被微信封杀的命运。柏拉图、匿名聊聊等都先后遭遇到类似的情况，就是少数极端的例子。现实中，一些内容分享转发次数较多就会被微信系统认定为骚扰信息，并按情节不同给予处罚。比如说：内容遭到降权，如视频以链接形式而即时显现的方式出现在朋友圈；转发用户或公众号被禁用若干时间；用户或发起的公众号被封号等。

10月19日，天猫双11本次推出了史上最好玩的红包互动——“火炬红包”接力游戏。据了解，除了“普通红包”和“稀有红包”，还是“传说红包”，单个红包金额最高可达1111元。打开手机淘宝或者天猫，从首页进入红包入口，好友之间相互点亮即可得到红包，集满3个红包还能与好友玩“互抽”游戏。火炬红包具体时间为10月19日到11月10日，天猫双11晚会当晚开奖。

为了拉人给自己“点亮”红包，很多人都在朋友圈和微信群里分享自己的“淘口令”。但是， 谁知到了当天晚上，就陆续开始有人被微信封号，封号时间从几小时到几天不等（最常见的是被封号2天）。有这种想法的人不只是普通用户，微博大V“互联网的那点事”最早爆出这次大面积封号的消息，并称“第一次见封个人号”。据价值兄了解，微信封杀“火炬红包”主要原因如下：1.触发了腾讯微信的恶意分享规则。之前微信曾经封杀了大量公众号，理由就是“诱导分享”，并对一些微商个人号也做了封杀，都是基于这个最基本的理由。再来看那些被封的账号，很有可能是分享同一个淘口令的次数和触达人数，达到了微信的警戒线，才会被判定发送垃圾消息限制登录。 而在这样的判定规则下，发送淘口令或是其他任何一条消息，处罚都是一样的。2.社交是微信的根基，任何基于社交的用户互动都可能在微信上遭遇封杀。社交一直是微信甚至是腾讯安身立命之本，此前阿里想染指社交，不管是天猫、淘宝还是支付宝基于任何社交的用户互动、分享等内容，都在微信上遭遇封杀，显然这次也不例外了。3.为了打压阿里扶植京东？京东是腾讯入股的企业，与阿里是竞争关系。而社交链是微信最核心的资产，别说天猫淘宝休想染指，就算很多跟微信有合作关系的电商，也不能突破一些有窃取关系链之嫌的社交玩法。目前唯一的例外就是京东。此前，京东在微信上的红包、活动及大促活动，似乎都是被默许的。4.双十一来临，削弱天猫在电商领域的影响力。还有不到一个月时间，天猫双十一即将来临，“火炬红包”将极大促进天猫用户活跃度，口碑及购买效果。微信为了遏制天猫双十一的这种洪水猛兽的传播效力，做一些工作显然也是很容易想到的。

首先，天猫搞的这个“双11点亮火炬红包”活动本身就违反了微信朋友圈的分享规则，简而言之就是存在“恶意诱导分享”的嫌疑。活动流程很明确需要用户如果想要“点亮火炬”，就必须分享这次活动页面，这种做法是与微信制定的规则不符的。

不过也有人要问，每天都可以看到各种各样求分享的微信页面，为什么他们没有被封杀呢？这是因为微信的“诱导分享”是通过机器检测的，而检测的首要标准肯定一个页面在短时间内被大量用户转发。一些小规模的分享页面还达不到“恶意诱导分享”的标准。类似“双11点亮火炬红包”活动肯定会在一个很短的时间范围内，出现千万级的转发数量，这样的活动想不被微信官方注意到都很难。最重要的一点是，微信和支付宝是竞争对手关系，微信的合作方京东和天猫也将要在双11期间来一番大战。这个节骨眼儿上，天猫跑到微信的平台来做广告，这不是砸场子吗？不封你封谁？其实这次天猫的活动策划者肯定也知道活动放出来绝对是被封的命运，但即使被封了，也可以借机炒作一把天猫双11，然后借被封用户之口指责微信“独裁”。事实上这次事件之后，很多网友都觉得微信方面“器量太小”。最后天猫的这次活动既吸引了眼球，又恶心了一把腾讯，还博得了网友的同情，堪称是一箭三雕的妙招，令人佩服不已！